新中國發行的生肖題材貴金屬紀念幣(五)

瑾將此文獻給生肖幣即將發行40周年

(中國金融新聞網刊發 作者:趙燕生 )

05、繼續繁榮發展生肖幣板塊

生肖文化是植根於中華民族血脈的最重要文化基因之一。新中國於1980年開始發行“1981中國辛酉(雞)年金銀紀念幣”以來已有39年。本文為迎接生肖題材貴金屬紀念幣即將發行40周年而撰寫,將重點回望新中國發行的生肖題材貴金屬紀念幣(以下簡稱“生肖幣板塊”)的發展歷程、發行狀況、市場價值和特色專案及幣種,試探性研究發展願景,為更好發展我國的“生肖幣板塊”服務。

(特別說明:“生肖幣板塊”中各個專案的鑄造年號和發行時間大多數是不相同的。其中除了“生肖紀念幣發行12周年金銀紀念幣”和“中國十二生肖1盎司紀念幣發行12周年紀念幣”的鑄造年號與發行時間相同外,其他專案的發行時間一般都早於鑄造年號。本文涉及的數據未做特別說明時均為2018年大盤的2019年中期數據。)

本文將分為“發展歷程及總體狀況”“貴金屬價值及文化體術價值”“投資價值”“特色專案及幣種”和“繼續繁榮發展生肖幣板塊”五個部分通過微信發表。以下是第五部分:繼續繁榮發展生肖幣板塊

4、繼續繁榮發展“生肖幣板塊”

“生肖幣板塊”是我國金幣市場最重要的物質基礎之一。39年來在這個板塊中脫穎而出不少被市場普遍認同的精品,在傳播中華文化和提升投資價值方面發揮了重要作用,成為了我國貴金屬幣大家族中不可或缺的重要組成部分和深受廣大收藏投資消費者喜愛的板塊。

在充分肯定成績的同時,也要清醒看到在“生肖幣板塊”的前行歷程中,也存在不容忽視的問題和困難。這些問題和困難集中反映在對“生肖幣板塊”設計雕刻水準的社會認知度在下降,由市場需求支撐的投資價值在減弱,形成了一些不盡如人意的情況。

“生肖幣板塊”已經成為我國金幣市場的晴雨錶和風向標。在“生肖幣板塊”即將迎來發行40周年的時刻,如何充分肯定成績,認真總結經驗,努力揚長避短,克服前行道路上的問題和困難,已經成為繼續繁榮發展這個板塊的重要課題。

如何繼續繁榮發展這個板塊,首先要逐步調整好國有專營企業的指導思想問題,不宜就事論事。

習近平總書記在他的重要講話中鄭重提出誰是出卷人、誰是答卷人、誰是閱卷人的問題,並且給出的明確答案是:時代是出卷人,我們是答卷人,人民是閱卷人。按照這個邏輯,針對我國的金幣市場來說應該是:市場是出卷人,發行管理者是答卷人,廣大收藏投資及消費群體是閱卷人。因此評價我國金幣市場優劣的標準,不能僅靠國有專營企業的人員在辦公室內自我感覺良好,而是要由廣大收藏投資消費群體進行評判,評判的基本方式就是以市場和廣大收藏投資消費群體為中心,用需求側參與市場的實際行動投票,正確處理國有專營企業的局部利益、短期利益與市場的全局利益、長遠利益之間的關係,正確處理個人主觀意志與市場規律之間的關係,正確處理貴金屬幣文化功能與投資功能之間的關係。如果能逐步調整好指導思想問題和正確處理好以上三個基本關係,我國的金幣市場和“生肖幣板塊”就一定可以繼續輝煌。

按照上述指導思想,“生肖幣板塊”需要逐步解決以下主要問題。

01、瘦身體量

到目前為止每年的生肖幣專案已經擁有17個不同幣種,令人眼花繚亂。形成這種情況既有歷史原因也有現實的利益驅動。但是不管何種理由,都已經顯得這個專案的體型過於龐大,似有包羅萬象之感,好像生肖幣的市場就此即可一網打盡,盈利滿滿,而實際情況卻是顧此失彼,相互影響,事與願違。因此適當瘦身每年生肖幣的品種數量已經成為當務之急。

生肖幣的市場廣大,需求側的結構和層次多樣,如何瘦身體量確實是個棘手問題。

(1)首先是否應該按照高端、中端和一般需求的不同層次進行更加精准的定位,在每個不同的需求層次中僅保留一些典型規格。例如在高端需求中保留10公斤金幣一種,在高中端需求中僅保留1公斤金銀幣和150克金銀幣四種,在一般需求中僅保留15克金幣加30克銀幣和3克金幣加30克銀幣的組合四種,使這個專案由目前的17個幣種調整到10個左右。這樣將有利於更加精准的市場定位和推廣。

(2)根據市場發展增加一些新的幣種有時可能無法避免,但新增幣種要充分考慮存量幣種的實際情況,最好避免相互影響。例如2013年開始發行的2公斤金幣就是一個雞肋,它與傳統的1公斤金幣靠的太近,已經對1公斤金幣的市場價格造成相互拉拽,建議儘快取消。

(3)雖然目前每年生肖幣的幣種很多,但是仍存在尚未開發的市場,就是如何開發出更具時尚的產品。近些年“福字幣”的成功案例就值得借鑒。如果能夠定向開發出適合更廣大消費群體的生肖幣品種,相信市場的發展空間將是巨大的。

(4)大幅調整生肖幣的幣種結構可能遇到的最大問題是原有幣種的系列連貫性問題。實際上生肖幣的系列連貫性問題一直存在,不是什麼新問題。這個問題的關鍵是在調整中一方面要盡可能維持一些特色幣種的連貫性,不能全盤推到重來,但是也要當機立斷,有針對性地解決目前存在的突出問題,不能顧此失彼,影響“生肖幣板塊”繼續健康發展的大局。

02、創新設計

39年來我國生肖幣的設計雕刻既有成功的經驗,創作出很多錢幣精品,也有市場和民眾不滿意的地方,沒能得到人們的普遍認可。如何總結經驗,加快創新設計,也已成為繁榮生肖幣市場的較大問題。

(1)有些人可能認為,我們賣的是專案,幣種的文化內涵和設計雕刻品質與是否能夠大量銷售關係不大。這種觀點值得嚴重商榷。實際上一個幣種的市場價值由文化藝術價值和投資價值共同構成,如果不重視文化藝術價值,那麼金銀幣將非常有可能淪為投機炒作的籌碼。市場的長遠發展將證明,生肖幣的文化藝術價值將是這些幣種存在的社會文化基礎和根基,失去這個基礎和根基,就不會有更廣闊的市場。因此在發展金幣市場中,精品意識是關鍵,失去這個關鍵因素,金銀幣弘揚中華文化的文化功能和社會價值就無從談起。能否將每一個生肖幣新幣種都打造成人們愛不釋手的藝術精品,能否在世界硬幣大獎中重現身影將是艱巨的任務和人們的期盼。

(2)將每一個生肖幣的幣種都打造成藝術精品,首先遇到的問題是正面圖案的選擇問題。根據中華人民共和國人民幣管理條例,金銀幣的最基本要素是國名、鑄造年號和麵額,國徽不是必要充分條件。2008年之前,在我國生肖幣的絕大數幣種中正面圖案一般都選擇我國著名的景觀建築或中國傳統民俗元素,文化內涵豐富,得到了市場的認同和好評。但是2008年之後,由於某些原因生肖幣正面圖案的設計一反常態,全部改為了國徽,據說是要提高發行金銀幣的嚴肅性,而金幣市場和廣大收藏投資消費者對這種設計規矩並不認可,並且給出了自己的評價。國徽是國家權力的象徵,人們並不是反對在金銀幣上使用國徽,而是希望在該用的專案上用好和用足,在文化類專案上使用更多的文化符號反應更豐富的文化內涵。另外發行金銀幣的嚴肅性主要應體現在發行規劃的制定,發行專案的選擇,發售制度的公開公平公正,不能用國徽圖案代替這些更加重要的嚴肅性。為延續過去我國生肖幣的成功經驗,在一枚小小錢幣正背面的有限空間內充分展現我國豐富的文化內涵,建議擇機改變生肖幣正面的設計規矩,選用其他更加豐富的設計要素,使我國的生肖幣成為更被群眾喜愛的文化精品。

(3)在2008年之後我國的生肖幣還出現一種新的變化,就是不論幣種規格大小都一律使用相同圖案。這種設計風格確實給國有專營企業減少了不少工作量和麻煩,但是影響了不同幣種的視覺效果和藝術表現力,已經有違藝術規律,市場和廣大收藏投資消費群體對此也已給出負面反映。翻開早年我國“生肖幣板塊”的圖錄,每個生肖幣專案的大多數幣種一般都是根據規格大小不同選用不同的圖案,給人一種變化和差異感,對提升整個專案的文化內涵提供了正向支撐。借鑒過去的成功經驗,建議在今後生肖幣的設計上,廣開思路,不辭辛苦,根據不同幣種視覺效果的差異,增加圖案選擇的變化,讓每一枚幣種都能成為無可挑剔的藝術精品,為提升這些幣種的市場價值做出正向貢獻。

03、提振預期

2011年以來出現的深度市場對我國金幣市場和“生肖幣板塊”的整體投資價值已經造成一定負面影響。如何逐步改變這種狀況,既有外因也有內因。從內因看關鍵在於提升市場的正向預期。由於“生肖幣板塊”在我國的金幣市場中具有風向標和晴雨錶的重要作用,因此提振正向的市場預期需要以“生肖幣板塊”為重要抓手,在瘦身體量和創新設計的同時,採取其他綜合措施,扭轉市場的弱勢狀況:①近些年“生肖幣板塊”的實際發行量已經做了大幅調整,但是市場的反映並不是十分明顯,因此應該使用更加精准的市場需求動態評價模型調整生肖幣新品的年度供應總量。②進一步改革發售體制,在生肖幣的發售過程中切實落實三公原則,逐步緩解“生肖幣板塊”高開低走的市場慣性,保護收藏投資消費群體的根本利益。③逐步改善金幣市場的生態環境,積極調整市場參與者之間的利益關係,遏制投機炒作,實現市場價值結構的平衡,提高交易效率和資訊透明度,創造更加良性的市場生態。

儘管在短時間內我國金幣市場的發展仍將比較艱難,但從更長的時間跨度觀察,我國金幣市場總體向好的趨勢不會改變。為了提振正向的市場預期,廣大收藏投資消費群體要從長遠發展著眼,認清中國金幣市場發展的大方向,繼續關注“生肖幣板塊”中的精品,深入挖掘它們的文化藝術價值和收藏投資價值,對金幣市場不離不棄,用自己的實際行動助力我國金幣市場的發展。

我國的“生肖幣板塊”已經走過39年的發展道路,在全體市場參與者的共同努力下,在弘揚中華文化、滿足收藏鑒賞和促進市場發展等方面發揮了重要作用。在“生肖幣板塊”即將迎來發行40周年的重要節點,展望未來只要全體市場參與者繼續銳意改革創新,適應市場需求,弘揚生肖文化,深耕市場價值,這個板塊必將迎來更加朝氣蓬勃的明天。

中國金融新聞網刊發 作者:趙燕生。在本文的撰寫過程中得到(按姓氏筆劃為序)丁峰、阮強、楊松林、陳鵬洋、姚之元和蓋祥震等業內人士的幫助和指教,在此表示感謝。

主要參考文獻和資料

1.《中國十二生肖系列紀念幣》 貢清棟主編  1990年中國長城硬幣投資有限公司和香港經濟導報社聯合出版。

2.《貨幣貴族》 張向軍主編  2009年中國金融出版社出版。

3.中國金幣網:www.chngc.net/。

4.《中國現代貴金屬幣文化藝術價值問卷調查分析報告》 趙燕生主編 2018年中國財政經濟出版社出版。

5.“中國現代貴金屬幣資訊分析系統” 趙燕生主創。

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文章轉載自易金快訊

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